就在这个月，HMD Global Oy发布了全新的诺基亚手机3210。是怎样也没猜想，这款复刻自1999年的塞班神机，会在如今这个5G冲浪都嫌慢的期间...

卖断货了？！！

尽管诺基亚错过了智高东说念主机的黄金发缓期，但这件事成为环球热议的一个话题，如故些许不错讲明诺基亚这个品牌在用户当中的江湖地位。而针对诺基亚复刻这件事，宽广网友则展现了正向或者反向的响应，主流的不雅点约莫分为两类：

有东说念主认为：期间的眼泪，电子垃圾...有东说念主则认为：情感、YYDS、芳华回来了...

前段时候，好多一又友都在问我，作为狂热的中古3C深爱者，是怎样看待这件事的？但我其实是个半吊子深爱者，要口角要去聊两句，那我这个不好终止别东说念主的老好东说念主如故回到成本行，讲一讲诺基亚这个品牌与这一次的营销。

一、都2024年了，怎样还有东说念主在用「诺基亚」？

这些年，数码圈掀翻了一股怀旧波澜。

比如，前一阵子数码控们淘起了CCD相机、还有最近日本旅游爆火，一又友圈里的秋叶原代购纷繁在践诺起了任天国的红白机、以及索尼大法的Walkman。

但为啥“3210”这一波会这样火？

除了情感除外，我个东说念主认为成因是多方面的，我俗例于从用户销耗需求来拆解品牌的营销动机。约莫是三个原因：

1、情感所致：这一部分相比容易融会，就不再赘述。

2、此外，“3210们”其实也为年青东说念主提供了一块信息的真空高地。

尽管智能机功能更苍劲，但这些年，因为手机占据了东说念主们更多的时候，让东说念主们无法专注到更多事情上来亦然事实，那种具备基础功能，不阻误东说念主们闲居调换的手机机型，成为了一种刚需。

在混乱的信息社会，功能有限的“3210们”为东说念主创造了一个慢下来的空间。不外，功能有限，并不料味着悉数的解雇古典。主打守旧怀旧营销道路的新3210，与旧版3210的永别如故蛮大。

旧版3120 VS复刻版3210：

新机在这几个方面，辞别进行了升级和翻新：其一、功能性更多，竖立更苍劲：除了操作系统和电板电量的升级，值得一提的是，手机还竖立了有一颗两百万像素的后置录像头，也被好多东说念主拿来作为念CCD平替。其二、斟酌更合允洽下的审好意思：全新发布的3210 ，领有黑、蓝、金三种配色，还配上了金属涂层的加握，斟酌上也愈加好意思不雅。此外，屏占比也取得大幅耕作。

3、不成疏远的老东说念主机市集：

除了有怀旧情结和有刚需的年青东说念主，老东说念主机市集其实亦然“3210们”的销耗主力。确认京东众筹数据：为止2014年，60岁以上的老龄东说念主口达到2.12亿。确认估算：2050大哥东说念主机的存量规模将达到2800亿东说念主民币。

而一款斟酌更省略，价钱低廉，功能都全，学习门槛更低的“3210”无疑很合适这些用户的需求。

二、诺基亚的宣发，值得学的场合其实好多

此外，诺基亚作为3C老炮，这一波主打情感的营销逻辑莫得太大的硬伤。

回到塞班期间，诺基亚的营销也荒谬的牛X。诺基亚6砸核桃实验、还有咱们熟习的开机声息等等，这些其实都是相比经典的营销构成。

然后咱们空论连篇，说回此次的宣发。

【复刻怀旧，中古格调尽显力量感】

先说主视觉（我不料志这个女模特，可能是个素东说念主，要是成心志的如故拒绝环球不错给我科普一下。）

模特牛仔装穿搭，厚唇、挑眉、古铜色皮肤的90年代最为流行的泰西系妆容，带给东说念主的力量感扑面而来，这与“THE ICON IS BACK”的主视觉案牍井水不犯河水，变成了强势回来的冲击感。

Nokia 3210THE ICONIS BACK

而在中语案牍的宣传当中，品牌还特意强调了“千禧回来，守旧备机”这个点。不错看出品牌成心将守旧格调与当下的潮水进行深度绑定。

这关于中古迷们来说，如实难顶......

【功能东说念主性化，卖点朴素化】

当这个宇宙发展的越快，东说念主们其实也越会本能的忽略一些原始的需求。手机的功能越来越多，像素越来越高，作念得也越来越薄，这是产物随从销耗需求连续迭代进化的推崇，当然不成逆转。但“快”，经常会让东说念主们疏远掉一些朴素的需求。

灵通3210的产物推介页，尽然有些“不测”，这个不测表于，3210不再通过产物推介页面再去售卖和强调情感，也莫得不错包装功能上的完备。在传播上，愈加强调「用户痛点+主打功能。」

2.4寸IPS大屏幕工致机身容纳2.4英寸大屏幕，尺寸易于佩带。

了了录像头200 万像素录像头,对比同类产物成像上风显著，配备闪光灯,记载活命、拍照备忘两不误。

更长续航期间在线电板容量1450mAh，相助智能省电方法，期间在线连续联。

产物页面：给与诺基亚3210的12大原理

似乎，我本年写作一直在强调实用价值和情谊价值的和谐。

想考了一下这个原因无意是因为，咱们仍是插足到这样一个销耗时期，越来越多的东说念主启动立足于当下的感受，渴慕更为平直的、实在的传播抒发。

诺基亚用熟习的年代，熟习的产物，将东说念主们所渴慕的情谊价值（情感）、实用价值（极简化的功能体验）进行了深度的串联。

“3210”作为这种串联后果的一种外显，带给我的感受是历史的车轮滔滔上前，但在一些未被碾压的旯旮，老是隐痛惊喜的感受。

三、从“诺基亚”，再看品牌财富的伏击性

与此同期，诺基亚的这一波，也让咱们看到了品牌财富对一个企业来说有何等伏击。

风靡一时的机皇诺基亚，这几年在用户端的线路并不是很隆起，这原因大略出目下产物迭代和公司策略上。但个东说念主认为，从品牌财富的角度来说，诺基亚并莫得因为如上的这些复杂原因而过分丢失品牌价值。

诺基亚的品牌上风，很猛进度上来自于环球对他的“好感”。情感是这种好感的开始之一，但细细想来，这也无意是那些年，诺基亚给东说念主留住的工艺严谨、连续创新的品牌印象所带来的一种效应。

不外，我不想用“英杰迟暮”来描摹这个品牌，因为在零卖端不太占低廉的诺基亚，其实每年不错靠专利躺赚几千亿。

而至于怀旧，那仅仅一种社会情谊，当下的流行。其根柢的动因是销耗者关于这个市集多元化的一种本能的期待。无意，产物不错复刻，品牌却应该一直上前。

终末，就让咱们全部祝颂「诺基亚」往前走，莫回头。